بررسی ارتباط بین آگاهی از برند، مادی گرایی، مقایسه اجتماعی، نوآوری در مد و مدگرایی با نگرش خرید کالاهای لوکس

محصولات و کالاهای لوکس نقش اساسی را در ایجاد طبقه بندی های اجتماعی ایفا می کند. این بدان معنی است که افراد، مصارف لوکس را به عنوان عامل کلیدی برای ابراز تمایل خودشان از بودن در یک جایگاه اجتماعی تعریف می کنند. کالاهای لوکس بخشی از آداب و رسوم اجتماعی است که در آن هویت و ارزش فرد توسط مارک های قابل مشاهده برای دیگران، مشخص می شود. مرور ادبیات نظری در مورد کالاهای لوکس دو جنبه متمایز را آشکار می کند: اولا رشد مصرف کنندگان این کالاها و ثانیا تولید کنندگان به این تغییر الگوهای مصرف، به وسیله عرضه کالاهای لوکس واکنش نشان داده اند. با توجه به مطالب عنوان شده شناسایی و بررسی عوامل مرتبط با خرید کالاهای لوکس، عامل حیاتی برای تولید کنندگان و عرضه کنندگان کالاهای لوکس به شمار می آید. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی ارتباط بین آگاهی از برند، ماده گرایی، مقایسه اجتماعی، نوآوری در مد و مدگرایی با نگرش خرید کالاهای لوکس در شهر تهران می باشد. حجم نمونه از فرمول جامعه نامحدود و از روش نمونه گیری تصادفی ساده برابر با 220 نفر استفاده شده است. ابزار گرد آوری اطلاعات در این پژوهش پرسشنامه استاندارد بوده و روایی آن توسط متخصصان مدیریت و بازاریابی تایید شده و پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ با ضریب 945/0 استفاده شده است. همچنین در این تحقیق برای گردآوری اطلاعات پیشینه و مبانی نظری از روش کتابخانه ای و داده های آماری از روش میدانی به کار گرفته شده است. این پژوهش بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه از شاخص های آماری نظیر فراوانی، جداول و نمودار ها در بخش آمار توصیفی، و از آزمون های کلوموگروف-اسمرینوف، همبستگی اسپیرمن، آزمون دوجمله ای، من-ویتنی و کروسکال-والیس موجود در بسته های نرم افزاری spss در بخش آمار استنباطی مورد استفاده شده است. نتایج بدست آمده نشان دهنده آن است که آگاهی از برند، ماده گرایی، مقایسه اجتماعی، نوآوری در مد و مدگرایی با نگرش خرید کالاهای لوکس ارتباط معناداری دارند.